Coca-Cola splitst zijn Noord-Amerikaanse bedrijf in twee delen. Vanaf 1 januari bestaat het bedrijf uit Coca-Cola North America (merkmanagement) en Coca-Cola Refreshments (botteling).

Dat doet het om zijn bottelarij-activiteiten ook aan franchisende bottelaars over te kunnen laten en zich beter op zijn merk te kunnen laten concentreren. De verkopen van Coca-Cola's hoofdproduct - frisdrank - lopen terug. Het aandeel Coca-Cola steeg na het bekend worden van het nieuws. Dat bericht de Los Angeles Times.

Merkengigant Nestlé meldde eerder deze week zijn aandeel in geur- en smaakstoffenmaker Givaudan op te geven. Unilever geeft stelselmatig aan zijn aantal merken terug te dringen om die sterker te kunnen maken. Merkenmarketing - meer dan productie en innovatie van producten - komt met de toenemende concurrentie in de voedings- en genotmiddelenindustrie op de voorgrond te staan.
Dit artikel afdrukken