-
Twee verhalen van het streekfront. Het eerste gaat al een tijdje door de markt. Een van Neerland's' eerste succesvolle 'streekprodukten' is door Albert Heijn de nek omgedraaid. Flink mishandeld in ieder geval. Dat leuke, door zijn troebelheid onderscheidende Flevosap moet voortaan Boomgaardsap naast zich dulden. Dat sap is 2 dubbeltjes goedkoper en kost € 1,15 in plaats van de € 1,35 van Flevo. AH appelsap kost € 0,79.
Waarom is dat nou zo zuur?
Albert laat Flevo 'troebelsap' aan de consument verkopen. Zodra dat lukt - hoera, want het product ligt in prijs ver boven het gewone sap - pikt AH het terug onder een eigen merk. Veel duurder dan gewoon sap, maar goedkoper dan wat je inmiddels bent gaan willen en (bijna) even goed. Daar sta je dan als Flevo die z'n productie-apparaat heeft uitgebreid om op dat schap te mogen en door te groeien. Speciaal voor en op verzoek van de grootgrutter die nu opeens z'n eigen troebele sapje laat bottelen bij een Belgisch bedrijf dat er appels uit Polen in stopt, al moet je denken dat Boomgaardsap twee boerderijen verder uit de Flevopolder komt. We hopen dat streekproducenten en streekmerkenmakers voortaan goed opletten. De super gebruikt je om je buiten de markt te prijzen en zichzelf erin. Ze hebben eerst een zgn. referentieproduct nodig
Het tweede verhaal gaat over een streekproductenmaker die Poolse aardbeien in een potje doet en ze hier onder de rivieren verkoopt onder verschillende streeknamen, w.o. "Brabants Genot". Nou schijnt er ook rietsuiker in te zitten. Helaas hebben ze in Brabant alleen suikerbieten. Geen riet.
Belazert dus de super z'n leverancier, de leverancier belazert z'n klant, jou als consument. De super, zo blijkt in het geval van Flevosap, vindt dat prima, zo lang het maar verkoopt.
Dat wordt nog wat. Huismerkstreken uit alle windstreken als het maar uit Polen komt.
Rotstreken, dat zijn het.
44 reacties
Ik vind deze reactie
MarcP, ik kan het ook met Wouter van der Land eens zijn. Supers halen dezelfde trucs uit met Unilever en Sarah Lee. Het gedrag is er niet minder laakbaar om. De kleinschaligheid van de appelsapperser heeft daar niks mee te maken. Feit is dat ook een grotere appelsapperser erg kwetsbaar is.
Reden voor het stukje was destijds dat Flevosap een uitbreiding realiseerde die redelijk leek omdat de signalen zo waren. Een afnemer die je dan een stuk omzet afneemt is niet zo netjes. Het kan de producent z'n kop kosten. Daar ging Van der Land mis, maar dat kon hij ook niet weten.
Ik vind deze reactie
Ik ben het roerend eens met Wouter van der Land.
Ik zie echter geen inhoudelijke reacties op zijn afsluitende opmerking:
"Het etiket van Flevosap staat trouwens ook bol van de gewiekste suggesties. Bewuste afbraaktypografie om kleinschaligheid te suggereren bijvoorbeeld. Het lijkt mij verder een prima fabriek, maar het zijn gewoon ondernemers. Geen zielepieten die beschermd moeten worden."
(bron: Wouter van der Land, 11 februari 2010, www.foodlog.nl)
Betekent dit dat de schrijver(s) dezes zich zo sterk hebben laten misleiden, dat ze het opnemen voor de kleinere van twee 'slechteriken'?
Ik vind deze reactie
Zie er naar uit , maar verbazingwekkend waar je de tijd en energie vandaan haalt ? Weinig slaap nodig ? Met de kippen op stok lijkt het me ook niet.....
Ooit een topic : relatie voeding en slaapbehoefte ,zo die er al is/was ?
Ik vind deze reactie
Die komt eraan. Samen met een geweldige mixer (daarna). En dan ook nog eens een messentest (daar weer na).
Ik kom om in de onderwerpen en veel te weinig tijd.
Ik vind deze reactie
@dick over sap gesproken, hoe gaat het met de supersapcentrifuge die je aan het testen was?
Ik vind deze reactie
Het afvulbedrijf waarover sprake hier ken ik goed. Wanneer je de garantie vraagt dat het om Belgische appels moet gaan, krijg je die. Vraag je het niet, dan kan het idd zeer goed zijn dat er Poolse appels worden in verwerkt.
In de praktijk blijkt het niemand een moer uit te maken waarvan de appels komen. Er wordt nooit achter gevraagd. Men verkoopt het ook als Hasselts sap, Limburgs sap etc... Appelboeren hier leveren niet aan sapappelprijzen, dat brengt niks op.
Ik vind deze reactie
Dank je Wouter voor je snelle reactie.
Eerlijk gezegd vertrouw ik AH in dezen ook niet zo. Ze gaan er ook niet inhoudelijk op in, maar mailen alleen dat de appels uit België komen.
Ik kies voortaan voor Flevosap. Lekker dichtbij. Of is er nog iets beters dan dat?
Ik vind deze reactie
De vraag is waar de grondstoffen vandaag komen. Niet waar het wordt gebotteld. De vraag is ook hoe het langhoudbaar wordt gemaakt. Ook is de vraag, wat voor een soort appels het zijn (biologisch of niet?). Ook is de vraag of AH meebetaald aan de ontwikkeling.
Ik weet teveel over deze case (inhoudelijk), en kan niet meedoen in de discussie.
Ik vind deze reactie
Ik mailde met de AH-klantenservice om na te gaan waar AH Boomgaardsap vandaan komt en zij meldden mij dat ik erop kon vertrouwen dat dit sap uit België komt en dus niet uit Polen.
Wie kan er nu vertellen / bewijzen wie er gelijk heeft, Foodlog of de mensen van Albert Heijn?
Ik vind deze reactie
Albert Heijn XL (en alleen XL) had vorige week een speciale aanbieding Flevosap: twee flessen voor de prijs van één.
Wat betekent dat voor de toekomst van dit merk in het AH-schap? Wat wil AH bereiken met deze aanbieding?