Achtergrond
-
Ik Kies Bewust tongzoenen bestaat niet. Tongzoenen is niet bepaald verantwoord. Maar er is geen kruid tegen gewassen. Men doet het. Niet iedereen altijd, maar het gebeurt, ook in de trein, en je kunt er naar kijken in de bioscoop. Een ijsje eten kan daar ook, is eigenlijk net zo iets, zelfde geluid.
Het begrip ‘innovatie’ wordt ook al gepikt door reclametekstschrijvers om interessant mee te doen.
Een nieuwe Magnum van Ola heet in reclame, ‘de innovatie van het jaar 2009.’ Maar het is gewoon een geweldig ijsje op een stokje. Kreeg ik er een plakje van bij een dessertje in een toprestaurant, dan zou ik de ober vragen mijn complimenten over te brengen aan de keukenbrigade voor deze knappe compositie van ijs, chocola, caramel en amandelen. Het heet Temptation Chocolate, ja er was er al een die zo heet, vorig jaar geinnoveerd, maar de nieuwe innovatie zit hem hier in dat er nu pure chocola omheen zit. Om die van vorig jaar zit melkchocola. Hij kost veel (2,10 euro) in vergelijking met andere ijsjes op stokjes, maar is niet Kies Bewust. Nee hoezo, daar zijn ijsjes toch niet voor?
Nou, kijk, vroeger at je ijsjes voor je lol en voor het lekker en als je je een verwenmoment (oud damesbladwoord) veroorloven kon. Nu eet je ijs en maal je over hoe slecht het voor je is. Of juist heel goed.
Unilever heeft van zo een soort gewetensworsteling last als geen andere ijsmaker, want de grootste ter wereld. Was ijs officieel gezond verklaard, dan verkocht je er meer van. Een brochure van Ola, niet bestemd voor consumenten, zegt het onomwonden: ‘Meer dan 50 procent van de families in Nederland zou vaker ijs kopen als het verantwoord zou zijn.’ Ola toont aan de hand van calorieënvergelijking aan dat ijs een ‘beter’ tussendoortje is dan een mueslireep omdat er minder calorieën in zitten. En daarom is het assortiment Ola’s met Kies Bewust logo groot en komen er steeds ijzen bij die je gerust kunt eten want de regering keurt ze goed.
Nieuwe ‘innovatie’ voor 2009, de Solero Berry Berry Kies Bewust met 99 calorieen. De boodschap van het Kies Bewustlogo is aldus aan meer dan 50 procent van de families in Nederland, eet meer ijs want het mag! (Ik eet hoogst zelden ijs en als het moet dan graag een innovatie van Magnum, is dat erg dokter?)
8 reacties
Ik vind deze reactie
IKB...I(k) K(ots) B(ewust), denk ik, als ik dat logo ook maar zie....
Niet omdat ALLES dat dat logo draagt per se troep is, maar omdat helaas heel veel dat gewoon wel is; en omdat dat hele gedoe dus alleen maar weer een geniepige uitvinding van onze food-industry-en verkopers is om iets argelozer en/of gemakzuchtiger burgers middels geweten-sussing om de tuin te leiden of ze iets door de strot te duwen...
't Is erg lang geleden dat ik, afgezien van een handtekening, stille tocht of herdenkingsbijeenkomst, actief aan een demonstratie heb meegedaan (de kruisraketten, meen ik), maar als iemand die fitter en actiever is dan ik er eentje (vreedzaam dan,he) zou organiseren tegen de volksverlakkerij van dit soort misleidende logo's, dan zou ik acuut op komen draven.....
sanne
Ik vind deze reactie
Dick, daar is gelukkig een mouw aan te passen. Jan moet natuurlijk niet zeggen dat zijn aardbeien gezond zijn, want dat mag niet. Nee, de <b>keuze voor</b> zijn aardbeien is gezond. Daar komt AH al jaren mee weg, zelfs met knakworsten en frietjes. Komkommers laten we even buiten beschouwing.
Ik vind deze reactie
Jan, je kunt altijd nog beweren dat jouw aardbeien geen vet en zout bevatten en barsten van de antioxidanten die niet eens in Ola-ijs zitten. Wel oppassen dat je niet zegt dat ze gezonder zijn, want dan word je opgepakt door de VWA, net als Rob Baan.
Ik vind deze reactie
Ik wil ook wel zo'n IKB logootje, maar het entreegeld is alleen betaalbaar voor de grote jongens. De verantwoordste producten komen uit de fabriek......
Ik vind deze reactie
Unilever-merk Ola berijdt dit stokjespaardje met de regelmaat van de klok, geholpen door de zogenaamd onafhankelijke stichting IKB, nagewauweld door deskundigen die hiertoe eveneens stichtende drukwerkjes--en wie weet misschien ook wel subsidies voor welgevallig onderzoek?--ontvangen. Ik had het er van de zomer al eens specifiek over in het kader van de Ola Tussendoortjesvergelijker. Het blijkt onthutsend gemakkelijk consumenten ervan te overtuigen dat ze met deze diepgevroren suikerstroop hun kinderen een dienst bewijzen, en het is bijna crimineel dat mensen die beter zouden moeten weten hieraan hand- en spandiensten verlenen.
Ik vind deze reactie
WouterK, in het kader van de heel foute ijsjes voor het 'verwenmoment'(volgens mij een uitvinding van Nescafé of Moccona of zo'n andere oploskoffie waarvan je als je zeven koppen per dag drinkt spoken gaat zien)deze tip:
Bol vanilleijs in een glas, gloeiend hete kop espresso erover, oplepelen. Nee, natuurlijk niet zelf bedacht, heet in Italië Cafe Affogato.
Ik vind deze reactie
Dat zeg ik nou wel - artsen hoor je niet - maar het is niet waar. Ze denken het wel en zeggen het ook, maar niet in de pers. Ik hield onlangs een verhaal over wat foodlog zoal doet voor een zaaltje waarin een kinderarts bleek te zitten. Hij was zeer te spreken over de oppositie van foodlog tegen IKB.
Ik begreep van hem dat kinderartsen nog wel verstand van eten hebben. Kinderen bakken vol heerlijk verantwoord ijs, verantwoorde taart en verantwoorde snoep laten eten is onverantwoord - dat was zijn heldere visie.
Ik vind deze reactie
Tis te laat, tis tijd voor taart. Dat is de ultieme commerciele dieetwijsheid waar bepalende mensen niet meer van af te krijgen zijn. In Engeland begint de medische stand zich te roeren. Voor The Lancet is de de maat vol: "If you do exercise, it is OK to drink Pepsi and eat crisps?"
In Nederland is Wageningen in ieder geval voor deze wijsheid. Artsen hoor je niet.