1 min
In Engeland is een openlijke ruzie ontstaan naar aanleiding van het besluit van de Ofcom - de Britse reclame-auroriteit - om reclame-boodschappen gericht op kinderen geheel te verbieden.De Britse Bond van Adverteerders is erop tegen.
Zo'n reactie laat zich natuurlijk raden. Maar de vraag die de Bond stelt, is terecht: kun je een totaal verbod op reclame voor producten met een hoog gehalte aan vet, zout en suiker verdedigen zolang we als maatschappij als geheel geen betere food lifestyle ontwikkelen, cq. daar moeite voor doen?
Dat is het argument dat de Bond van Adverteerders tegen de Ofcom inbrengt. Ik ben bang dat er geen speld tussen te krijgen is: het is te makkelijk om de hele schuld af te schuiven.
We hebben het er hier een tijdje geleden over gehad: moet je het publiek in bescherming nemen omdat het 'achterlijk' is of is het wel degelijk zelf in staat om verantwoordelijkheid te nemen voor zijn eigen eetgedrag Het ziet ernaar uit dat die vraag in Engeland inmiddels een openbaar politiek issue is geworden.
Zelfregulering van de industrie is daarmee aan de kant geschoven. Het is het eerste voorbeeld van een overheid die alle verantwoordelijkheid op zich neemt.
Nog 3
Je hebt 0 van de 3 kado-artikelen gelezen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Op 5 mei krijg je nieuwe kado-artikelen.
Als betalend lid lees je zoveel artikelen als je wilt, én je steunt Foodlog
Lees ook
Foodnavigator.com zet de berichtgeving hierover voort. De Ofcom houdt gewoon voet bij stuk. De producenten en reclamesector staan op hun achterste benen over zoveel bedilzucht:
"The Food and Drink Federation (FDF) for example claims it was "shocked that after a lengthy consultation Ofcom has moved the goalposts," while the National Consumer Council (NCC), said that the proposals "don't get to the heart of the problem.
Ofcom's original proposals were aimed at children up to the age of nine. However it is now intended to widen the restrictions to cover children up to sixteen years old. There will be a further brief consultation on this change, which will be hotly debated.
One surprise is how quickly it is intended to introduce the new rules: the proposed implementation period from January to June 2007 will have a significant impact on both the television industry and on food manufacturing, I would expect significant pressure from those sectors for a longer transition period so as to minimise unnecessary economic and financial disruption", zegt jurist Owen Wanock
Zie Foodnavigator.com.
Het is aardig om te volgen wat daar gebeurt. Ons thans demissionaire kabinet lijkt nl. in een voorstadium van soortgelijke maatregelen.