Onderzoeksbureau Roy Morgan enquêteerde tussen oktober 2010 and september 2011 18.851 Australiërs en ontdekte dat het kopen van auto's en 'waar eet je lekker' de twee meest populaire gespreksonderwerpen zijn.

61% procent van de respondenten zei advies te vragen of te hebben gekregen van andere consumenten. Daaruit blijkt dat consumenten onderling de belangrijkste rol in vrije marketingcommunicatie spelen.

Morgan onderzoeker John La Rosa zegt: Marketers have always understood the importance and value of word of mouth to promote their products. With our research, we can look at how much each topic is being discussed and whose opinions are sought as trusted advisers, and information seekers.
‘Trusted advisers’, those providing advice to friends and family, are an important conduit to the rest of the population.

Het betekent tevens dat sociale media een cruciale rol kunnen spelen in die vrije vorm van 'echte' marketing. Foodlog noemt die vorm van marketing 'volksmarketing' en heeft met Urgenda een initiatief in voorbereiding om die marketing een krachtiger rol te laten spelen in het herstellen van de machts- en informatiebalans in communicatie tussen aanbod en vraag.

Lees verder op Australian Food News.

Fotocredits: Brian Giessen, Opera House in de haven van Sydney